广告发布形式

多样

多样

多样

单一

单一

很单一

SMS、WAP PUSH、MMS、手机电视等发布于移动手持设备

图文、音视频、FLASH发布于互联网

图文、音视频发布于电视台

图文发布于纸制品

图文发布于广告材料

声音发布于无线电台

广告创新性

强

强

强

弱

弱

很弱

随时随地可以根据客户需求制作，因为涉及到音、视、频及图文，可以形成多种组合

组合比较单一，图文的震撼性不是很强

没有组合，只能依靠声音、词语的变化

广告制作难易

适中

适中

难

适中

适中

简单

SMS、WAP PUSH、MMS、手机电视等制作过程要依据客户随需而变

音视频、图文、FLASH等制作过程一样要研究客户心理

制作电视广告不仅要研究客户心理还有其他很多不确定因素

要用简单的图文抓住客户，有一定的困难度

“照本宣科”和“口才”很重要

投放精准度

很高

较高

一般

一般

很差

很差

商牛依照数据库记录的客户名录，进行客户行为和习惯的数据分析，可以精确定位各类目标客户群详细特征

记录客户COOK和一些网络浏览行为进行投放，但目前有能力做到这类精确度的网络公司很少

一般依据频道的细分进行投放，但效果很一般，简单的“广而告之”的行为

依据目标客户群体行为、爱好粗略划分，投放精度一般

只有奢求客户多看几眼

现代都市人很少收听了，的哥是目前最大的受众群体

广告发布速度

很快

快

较慢

一般

一般

很快

广告覆盖率

很广

很广

很广

一般

很差

一般

目前只是覆盖全国省市县和各行业，随着无线网络的融合，只要有手机的用户均可覆盖。

理论上是覆盖全国甚至全球，但是指网民

除非您收不到电视信号

与发行范围有关，有一定的局限性

地域的局限性很强

地域性很强，很少有人经常收听外地电台

广告吸引力（只要是广告很少有客户喜欢看）

很高

一般

一般

一般

一般

很差

没有人接收到短信不看就直接删除的，即使现在是垃圾短信满天飞

除非有创意的广告，一般很少客户看这些广告，烦都烦不过来

完全被迫没有办法

走马观花，很少注意

有空看看，解决眼球疲劳，过后就忘

主持人声音甜美，只能记住这么多了，至于广告是什么内容，早忘了！

广告印象时间

较高

一般

一般

一般

一般

一般

只要不删除，就有机会再次看到

很少有人记得，除非很有创意的才能记住

长时间疲劳轰炸或非常有创意的广告才能记住

基本上没有印象

完全没有印象，只记得主持人甜美的声音了

广告可信度

一般

一般

较高

一般

较高

一般

垃圾短信造成很坏的印象

互联无国界、互联无贵贱，谁知道您是不是骗子

尤其是中国老百姓信任度最高，要不电视直销那么多垃圾产品怎么卖？

做过媒体的都知道，只要交钱，有大把兼职记者帮您“吹嘘”。

做户外的公司一般都有几个钱，很难不相信

广告蔓延性

很高

很高

一般

很差

很差

很差

对于有吸引力的短信，转发的几率很高

使用下载、COPY、收藏、分享等功能，传播性很高

没办法进行传播，除非口头，只有指望真真体验过您产品的用户

保留并借给别人阅读是唯一的办法

几乎没有什么传播性、蔓延性

广告灵活性(时间/周期/数量/内容及区域)

很高

一般

很差

很差

很差

很差

发送时间、频率、数量和内容可以根据您自己的计划和客户需求随心所欲的控制

按照广告合同办事，虽然可以有一些变化，但幅度不会很大

只能按照广告合同办事，非常死板，根本不可能随需而变。

广告互动性

很高

较高

很差

很差

很差

很差

具有方便的短信回复功能，互动性很强

邮件、电话、IM回复，形式虽然多样但方便性不是很高

互动几乎就没有，要是可以互动，现在电视节目上就不会引入回复短信进行留言的功能了。至于报纸杂志、户外和点播广告只是单向传播，根本不可能互动。

到达率/浏览率   

很高

一般

较高

差

差

差

到达率达97%，但浏览率高达100%，只要有手机的客户随时随地都可以浏览

虽然到达率100%，但浏览率却较低，在现在网络广告满天飞的情况下，客户烦都烦死，别提浏览了！

到达率100%，浏览率也较高，但无法做出具体衡量评估，只能看看电视台自己的统计结果--收视率！

一般都属于看了就忘，很少有客户没事干专门记忆广告内容

营销资源的控制力度

极高

很低

很低

很低

很低

较低

可以按照市场状况进行有效的营销资源分配，自己决定每天什么时候进行营销、什么时候结束营销。

由于投入是按照月、年进行计算，不能按照瞬息万变的市场对营销资源进行自由、有效的掌控。

投入按照月、年计算，一旦决定登出广告，这一年的营销费用就板上钉钉了。

投资回报（收益/投入）

很高

一般

不确定

不确定

不确定

不确定

企业数据库短信低至0.15元/条，精确度高达85%，您可以自己衡量这个比率。

投入动辄上万，但效果却差强人意，看看有几个网站敢对用户承诺按照CPC付费（按用户接到的有效咨询电话付费）

投入几千万不知道效果到底如何，最浪费的广告形式，但商人们却乐此不彼。

投入相对于电视来说可能会少很多，但投入效果到底如何，几乎没有公司去做过统计，只能单方面的依照广告公司提供的数据进行分析，可靠性极低。

营销效果评估

很容易

难

很难

很难

很难

很难

依据短信发送数量、质量和客户回复率很容易判断出营销效果

谁知道您的广告有几个消费者真真看了？即使点击了广告，还不知道是否是客户误操作还是网络公司作假。

公司宣传渠道多种，无法做出正确效果评估

一般按照发行量、人群密度和收听率来衡量，要统计真实效果“难于上青天”。

客户接受程度

不容易

容易

容易

容易

容易

容易

客户认识、理解数据库营销和FOCUS数据库广告平台还有一段时间

客户基本理解了互联网广告

存活了很久的广告发布媒体，只要是地球人没有不知道的