|
电子商务 |
效果
对比 |
效果
对比 |
商牛无线商务平台 |
信息发布形式 |
图、文发布于互联网 |
简单 |
多样 |
SMS、WAP PUSH、MMS、手机电视等发布于移动手持设备 |
信息可信度 |
注册企业会员即可发布信息,仅对付费会员进行简单评估 |
一般 |
较高 |
注册企业会员只是第一步,商牛信息对所有加入“牛圈”的会员要进行系统、严格、持续的审核评估。 |
投放精准度 |
发布只涉及到行业 |
较低 |
很高 |
发布涉及到行业和地区,并且可以按照目标客户进行筛选分类 |
信息发布速度 |
信息发布依赖于互联网 |
快速 |
快速 |
信息发布依赖于无线网络 |
信息获取速度 |
有一定的局限性,依赖于互联网,不可能随时随地上网 |
较慢 |
快速 |
只要有手机的用户随时随地可以获取、查询商业信息 |
信息发布难易 |
注册会员即可发布 |
容易 |
容易 |
注册会员即可发布 |
获取信息难易 |
只有缴费会员才能方便的查询或获取信息,会费昂贵 |
很难 |
容易 |
只需付出短信成本,任何会员即可随时随地获取信息 |
信息覆盖率 |
覆盖地区行业比较齐全 |
广泛 |
广泛 |
覆盖地区行业比较齐全 |
到达率/浏览率 |
到达率100%,但浏览率却较低,要依靠互联网和客户上网习惯 |
比率较低 |
比率很高 |
到达率达97%,但浏览率高达100%,只要有手机的客户随时随地都可以浏览 |
投资回报(收益/投入) |
会员收益与营销资源的支出不成比例,成功率较低,等待时间漫长。 |
较低 |
较高 |
投入成本低,目标客户准确度高,收益率和成功率相对较高 |
管理难易 |
注册会员即可获得有限名额的客户管理权限 |
容易 |
容易 |
可以根据需求自定义客户管理,数量上没有限制 |
营销资源的控制力度 |
由于投入是按照月、年进行计算,不能按照瞬息万变的市场对营销资源进行自由、有效的掌控。 |
较低 |
很高 |
可以按照市场状况进行有效的营销资源分配,自己决定每天什么时候进行营销、什么时候结束营销。 |
营销效果评估 |
公司宣传渠道众多,由于不仅仅依靠电子商务,无法做出正确的效果评估 |
困难 |
容易 |
只需要根据发送信息数量、质量与最终成交量即可评估出最终效果 |
信息自由度 |
递交的商业资料有时间限制,并且不能根据客户需求随时随地进行变更。 |
较低 |
很高 |
可以按照公司的计划进行信息发布,并且可以方便的依照客户需求自由编写信息。 |
目标客户接受程度 |
客户已经基本认可了电子商务 |
较高 |
较低 |
客户认识、理解无线商务还有一段过程,但目前121万“牛圈”的会员理解程度比较高。 |